The Internets

flux & contenux

Archive pour ‘clic’ tag

[ExPress] Gian Fulgoni (Comscore) : « Le clic n’est qu’une réponse à la fois simpliste et mauvaise à un problème complexe ».

Laissez un commentaire

Dans le Journal du net, le fondateur et président de Comscore, Gian Fulgoni, explique pourquoi mesurer l’audience, et l’impact publicitaire, sur le clic est une erreur à la fois pour les annonceurs et les éditeurs. A la question, « pour quelles raisons le clic reste-il si important, alors ? », il répond :

Parce qu’il s’agit du critère le plus évident, le moins cher et le plus facile à mesurer. Le clic n’est qu’une réponse à la fois simpliste et mauvaise à un problème complexe. Il pousse les annonceurs à chercher à optimiser en permanence leurs campagnes pour essayer d’attirer des clics sans comprendre que la plupart des gens ne cliquent tout simplement pas sur une publicité. En faisant cela, les annonceurs occultent également le fait que les internautes voient les publicités, même s’ils ne cliquent pas dessus. (…) Certains annonceurs savent très bien que le display ne se mesure pas au clic, mais ils en profitent pour acheter plus d’impressions à un moindre coût. C’est une rémunération totalement désastreuse pour les éditeurs, qui apportent de la valeur à un annonceur sans être payés pour cela. Les éditeurs doivent être rémunérés au juste prix de la valeur qu’ils apportent aux annonceurs.

Par Astrid Girardeau

23 juin 2010 à 9:09

Dans [ExPress]

Tagged with , , ,